Вам ведёрко побольше? Поменьше?

Чтобы нарисовать красивую загогулинку, которой фирма будет светить на право и на лево, вставлять в печатную и видео рекламу, клеить на машины, заказывать бейджики, календарики, брошюрки, визитки, конверты, бланки счетов и других официальных документов, и т. д., и т.п., порой дизайнерам приходится часами, сутками, неделями, ломать голову и искать ответ на вопрос “как?”, как изобразить любимого плюшевого зайца жены заказчика (которая волей судеб вдруг решила покататься с мужем по его деловым встречам) в строительной каске (поскольку компания строительная, то заказчику ничего умнее не пришло в голову) и с бетонными ногами (поскольку фирма специализируется в основном на заливке фундамента). И конечно, же они оба знают как лучше и как правильней, а вы, молодой человек им не указ. Рисуйте то, что вам говорят.

Ну это так… утрированая лирика. Но правда-матка где-то рядом (как сказал бы агент Малдер).

По делу

Скрытый (или явный) намёк на деятельность компании — чушь. А если не чушь, то это значение второстепенно. Логотип может вообще ничего в себе не скрывать. В конце концов, основой логотипа может быть просто написаное подходящим шрифтом название компании.

1. Первое и самое главное значение — Уникальность.
2. Второе и тоже главное значение — Запоминаемость.

Первое и второе значение можно объединить под одним словом — Узнаваемость. Именно! Если логотип уникален, значит отличим. Если его можно отличить от других, значит можно сказать, что его запомнили. Совершенно не обязательно создавать логотип так, чтобы люди могли запоминить каждую его деталь, но если они могут его узнать, например, в многообразии витрин тоговых центров и рекламных баннеров, значит логотип удался и имеет право на жизнь.

Ты узнаешь её из тысячи… (фабрикантский изумрудно-брежневский отжиг)

Почти идеальный вариант, когда логотип содержит надпись названия компании. Не просто написано название рядом или под логотипом, а когда название является основной и неделимой частью логотипа.

В последнюю очередь — создание запоминающегося образа, по которому человек с лёгкостью может определить род деятельности компании. Но на самом деле, как говорит народ: «Не место красит человека, а человек место». Так же и компания своей репутацией, сферой деятельности и рекламой и т.д. и т.п., обращает внимание на свой идентефикационный образ, и заставляет людей, как мотылёк на лампочку, лететь на заветный значок. Скрытый смысл логотипа — это для гиков и для заказчика. Простой народ будет принимать как есть и запоминать логотип на автомате.

Род деятельности может (не всегда) влиять на некоторые особенности логотипа, например, тип шрифта, изломы и изгибы линий, цвета. Вряд ли можно найти логотип нефтяной компании сплошь в розовых цветочках, или логотип модного ателье — закрученный в тройной морской узел знак бесконечности.

Есть ещё одно немаловажное свойство — ассоциативность. Оно может сыграть очень неприятную шутку с компанией, чей логотип приобретёт в народе ассоциации негативного характера. Чтобы этого избежать, наилучший способ — создание логотипа со своей собственной позитивной ассоциацией. Для проверки ассоциативности необходимы глубокие социальные и психологические исследования.

Недавно узнал, из анектода, как отличить логотип Мерседеса — там где стринги на руль натянуты.
(С Мерседесом уже не пройдёт, но в новых логотипах это нужно учитывать)

В последнее время творческий горизонт дизайнеров расширился благодаря подешевлению печатной продукции. Полноцветные логотипы теперь стали появляться не только у интернет-сервисов, но и у компаний оффлайновой деятельности. Дизайнеры почти неограничены в выборе цветов, что не может их не радовать.

Существет несколько правил которые необходимо соблюдать, при разработке логотипа.

1. Логотипы создаются в векторном формате (думаю, это знают все). Векторное изображение масштабируется без потерь.
2. Не рекоммендую использовать горизонтальный эллипс с надписью внутри. Дёшево смотрится.
3. Избегайте слишком сильного завала букв при наклонном начертании, а то можно столкнуться с проблемами при создании корпоративного стиля на основе логотипа, ведь большинство форм — прямоугольные.
4. Никаких обводок. Логотип должен иметь фоновый цвет (именно цвет, а не градиент или текстура). Если приходится размещать логотип на негармонирующем фоне, расположите его в прямоугольник с цветом «родного» фона. Лучший выход — создание нескольких вариантов логотипа с изменяемым цветом фона букв и логотипа, в пределах корпоративных цветов.
5. Никакого размытия. Хочется добавить тень? Пускай она будет с ровными краями. Тень у логотипа может быть условной, не стоит пытаться делать её фотореалистичной.
6. Не рекомендую использовать текстуры в логотипе, могут быть проблемы с распечаткой. Допустимы градиенты и сплошные цвета.

Все эти рекоммендации, конечно, примитив. Опытный дизайнер понимает это на подсознательном уровне.

Самое главное

Чтобы созданный вами логотип в итоге принял заказчик, мало его создать, нужно ещё правильно подать товар. Для этого необходимо написать пламенную речь, возвышающую логотип над конкурентами. Каждую линию, каждый изгиб, текстовые фрагменты, шрифт, всё преподнести, как специально для компании созданную её составляющую. Не грех приплести какой-нибудь фен-шуй и китайские мудрости. Охарактеризовать округлые формы, как гибкость выхода из сложных ситуаций, прямые линии как стабильность и целенаправленность, наклонную динамику, как последовательное развитие бизнеса и т.д. и т.п.

Погуглите на тему значения цветов и форм. Желаю удачи!